细数酷狗直播的整蛊式营销背后的逻辑邱芸子

细数酷狗直播的“整蛊式营销”背后的逻辑

新年新风貌，营销圈也在渴望着更多推陈出新的玩法。过去一年的品牌营销风格，似乎一直在鬼打墙：暖鸡汤、毒鸡汤、快闪店、场景感、口碑化……等等，基本上就在这些套路里来回打转。

而在这开年时节，新出现的一个整蛊娱乐视频不免令人眼前一亮，它是由酷狗直播独家自制的一款系列视频#歌手整蛊团#，视频内容为三个主题风格不同的整蛊活动，因为极佳的现实错位感、整蛊娱乐化和观赏趣味性，视频活动在微博乃至全网掀起一波舆论热潮。

其实，它不单单是一个整蛊活动，更是一次别出心裁的品牌营销手段。

标新立异的用户体验

用整蛊式营销撬动病毒传播，话题一点就燃

先来看看这几支视频的独到之处：

首先，由三支视频构成整个#歌手整蛊团#系列，由50位酷狗直播歌手充当整蛊团成员，用边唱歌边整蛊的方式调戏路人，为他们的日常生活增加惊喜体验。

并且主题各异、分三期播出，整蛊点设定颇有玩味：黑道风云、神秘快递、求婚作战，每一个都是透视生活的一个切片。

歌手整蛊团之黑道风云篇

以首支视频为例，旁白一开始说道：这年头就是不让人好好吃饭，率先勾起用户好奇，而餐厅里的歌手团成员分别佩戴墨镜、金链子，手拿钢管等物件，满屏的江湖气息呼之欲出。之后剧情的发展也可以说是十分皮了：突然间，黑帮分子集体起立，合唱那首大众耳熟能详的《古惑仔》主题曲，顾客的反应不一，开始都处在发懵状态，后来……

有的默默选择躲在墙边

有的虽然丈二摸不到头脑，仍尝试努力融入唱歌集体

最令人拍案叫绝的是一位大爷，全程面不改色专注进食，任凭风吹浪打我自岿然不动，与他人的困惑神情形成鲜明对比，着实好笑。

网友评论也亮了！可见古惑仔主题曲选取十分正确，轻易就勾起网友的回忆

歌手整蛊团之神秘快递篇

第二期的《神秘快递》悬疑色彩更重当你走在路上时突然有个神秘女子交给你一个快递包裹，让你替她好好保管，你会怎么做？当你还没反应过来，身后就涌来一批歌手团成员，边唱着《嘻唰唰》边集体向你跑来。视频里路人的反应多是被吓着后退、甚至摔倒在地，又是一位大叔，手握快递淡定旁观，看着歌手团跑向远方。完美延续了第一期的爆笑喜感。

歌手整蛊团之求婚快闪篇

第三期聚焦情侣的婚恋问题：突然有一群人上前帮你唱歌求婚，原本没有求婚意愿的你是什么感受？看了视频可能会发现，大家都是一样的懵圈！

可以看到，#歌手整蛊团#依靠着戏剧性搞怪、喜剧爆笑点、素人真实反应和代入感等巧妙设定，加强了病毒视频的综艺感，自然引发用户关注讨论，实现全网轰动的病毒营销效果。

为营销赋能新鲜血液，

酷狗直播品牌形象口碑认知再升级

如果说往常营销要想成功，关键的几个因素无法避免病毒视频、KOL、媒体合作。酷狗此次的独特之处在于，它在病毒视频的内容创意点上，揉合开辟出全新的「整蛊亲民感」，加强了自身的PGC媒体属性，而不是搭载别家媒体平台。并且尽量弱化外围力量，主力依靠不同领域的微博KOL发声：如回忆专用小马甲、当时我就震惊了、小野妹子学吐槽等大V，精准触达目标受众，用话题点吸引用户观看，#歌手整蛊团#话题上线后阅读量近6000万，真正形成强有效的二次传播。

只要微博内容有看点，转发评论互动量从来不会缺

而关键在于，如何用话题撬动品牌认知？此次酷狗直播突破传统营销的天花板，从整蛊着手设定节目内容。使视频既具有二次传播可看性，又突出了活动意义和品牌理念，发挥1+1大于2的效能：

视频中可以看到，参与活动的歌团成员均从素人中来，并且随机与街头路人互动，凸显出酷狗直播的亲民特点：从群众中来，到群众中去。只要你对音乐充满热情，你就可以在酷狗直播平台上大展身手，收获理想的快乐；并且将这份快乐通过整蛊的方式，亲身传递给大众，一同分享音乐的魅力和乐趣。跳出营销创新的价值，这更是此次整蛊活动的酷狗直播品牌意义所在。

虽然求婚是假，但伴着歌声因误会产生的甜蜜，那一刻的快乐是真的

当节目组上前解释，被整蛊的路人先前无论多懵圈，此刻也会开心挥手示意

这其中对于音乐的选取和演绎，也成为每支视频里关键的冲突效果催化剂，从而直观体现出酷狗直播上歌手数量多、类型多、才艺佳等优势。用趣味内容自然带出平台特色，更容易引发普通用户对酷狗直播的好奇、认可，提升「酷狗直播就是歌手多」的品牌认知度。

而酷狗直播之所以这么敢玩、敢创新，正是出于对自家直播歌手的自信，和专注音乐多年来的品牌底气。据了解，酷狗直播平台已累计注册主播35万人，帮助直播歌手发行成千上百张付费音乐专辑。在直播行业已经进入疲软期时，酷狗直播依靠精准的差异化洞察，挖掘出直播平台音乐领域的巨大潜力，成功化身怀揣音乐梦想的直播实力歌手的大本营，加上此次出色的营销效应，反哺整个行业的发展土壤。

一开年，酷狗直播就大胆示范出了一个很好的突破模式，品牌形象借此传播收获更广泛的口碑认可，期待2018年会出现更多亮眼的营销玩法。

此外据了解，酷狗直播年度盛典将于2月1日荣耀开唱，流行、电音、民谣、古风等各类形式音乐人将欢聚一堂等荣誉披身。现在来玩的这波整蛊趣味小心机，也让我们对这一年终盛事满怀期待。

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